過去一段時間，由香港藝術家「龍家昇」所創作的 IP 角色 LABUBU 迅速在全球竄紅，先前不只是一隻難求，這股熱潮也燒到了明星圈，包含 LISA、ROSÉ、CENTRAL CEE 等巨星都喜歡。然而，LABUBU 流行也好一段時間了，近期熱潮有下滑趨勢，許多人也因為看太多而感到膩，就連 Katy Perry 在演唱會上也將粉絲遞給她的 LABUBU 直接用麥克風拍掉。

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泡泡瑪特靠它登上潮玩巨頭！

LABUBU 到底可不可愛其實見仁見智，但這個 IP 為何會紅？其實背後離不開潮玩公司「POP MART 泡泡瑪特」的推波助瀾。可說是中國潮玩巨頭的 POP MART（泡泡瑪特） 由創辦人王寧在 2010 年時成立，初期經營日本角色商品如人氣 Sonny Angel 盲盒，後來合作終止後，王寧決定朝 IP 獨家授權的方向邁進，於 2015 年與設計師合作，帶來 Molly、Dimoo、Skullpanda 等明星角色 IP。

• POP MART 創辦人王寧

泡泡瑪特也運用了「獨家」這點，替藝術家們獨家生產、打造 IP 盲盒與限量販售等等，帶出聲量。2019 年泡泡瑪特就與龍家昇獨家簽約，登錄 The Monsters 系列，而 LABUBU 也藉由盲盒特性、明星效應、限量收藏成功在近幾年開始引爆話題，Labubu 也替泡泡瑪特賺進大量營收。在泡泡瑪特的策略中，有「自有 IP」、「獨家 IP」與「非獨家 IP」，藉此多元化與分散風險。泡泡瑪特也運用了「獨家」這點，替藝術家們獨家生產、打造 IP 盲盒與限量販售等等，帶出聲量。2019 年泡泡瑪特就與龍家昇獨家簽約，登錄 The Monsters 系列，而 LABUBU 也藉由盲盒特性、明星效應、限量收藏成功在近幾年開始引爆話題，Labubu 也替泡泡瑪特賺進大量營收。在泡泡瑪特的策略中，有「自有 IP」、「獨家 IP」與「非獨家 IP」，藉此多元化與分散風險。

簽下 IP 的條件？

泡泡瑪特的角色大多沒有故事設定、表情也算平淡，但這反而成為優勢。沒有情節等於沒有限制，每個人都能自由投射情感。而泡泡瑪特要簽下 IP 的條件則是有三個：「大眾審美」、「辨識度高」以及「可延伸性強」，讓每一個角色都能快速出圈、容易變化、跨界聯名不違和。

現在泡泡瑪特有多賺？

據資料顯示，泡泡瑪特在 2024 年營收年增 125%，海外業務暴增 445%，市值一度達港幣 3,880 億；而截至 2025 年 6 月為止，泡泡瑪特市值仍維持在 3462.11 億港幣（約 1.28 兆台幣）左右，在中國企業市值排行第 41 名。創辦人王寧其實只是出生普通的人物，大學讀的也不是前段名校，但從小展現做生意的頭腦，時常跟同學一起想點子賺零用錢。而大學畢業後，經歷過互聯網企業的一年打工洗禮，最終仍決定出來自己創業，用 25 萬人民幣成立了「泡泡瑪特」。最初公司只是一間什麼都賣的雜貨店，一直到 2012 年王寧獲得豆丁網和創業工場創辦人麥剛的 200 萬天使人投資，往後泡泡瑪特才逐漸開始更加壯大。

Rose、Lisa、Central Cee 等名人都紛紛入手 Labubu

Rose、Lisa、Central Cee 等名人都紛紛入手 Labubu

Rose、Lisa、Central Cee 等名人都紛紛入手 Labubu

未來佈局與轉型

泡泡瑪特的 IP 相信一定會遇到退潮之時，而團隊要想的就是如何繼續維持更多爆款的誕生，以及在實體公仔潮玩以外，還能有哪些延伸？畢竟這樣的生態，確實也讓人想到當初很火爆的 NFT，在泡沫後的價值已經少了 90%。近期，泡泡瑪特就已成立電影工作室，計畫開發《LABUBU 與朋友們》動畫。相信泡泡瑪特仍會有非常多作為來延續 IP 的壽命，以及投入更多精力在遊戲、影像等虛擬內容。

從 Molly 到 LABUBU，泡泡瑪特捧紅的角色你最愛哪一個？而隨著熱潮總有一天會趨緩、盲盒總有一天會話題減弱，如何長期維持熱度絕對是非常重要的課題。大家認為下一個會紅的潮玩是什麼？而泡泡瑪特的 IP 你也有入手嗎？